网站优化大环境确实翻天覆地地改变了，这对90%的网站优化人来说都是坏消息，只有10%的网站优化人认为是好消息。认为是好消息的人，就是在这种变革中看到机会的人。
现在很多人都在感叹，网站优化时代要终结了吗？社交媒体冲击，让搜索引擎的外链作用大大减弱，网站优化外链专员的职位也几乎消失，业内人士认为网站优化不但不会消亡，而且依旧是内容营销服务的“网红”。
搜索引擎这个工具，在现阶段以及未来的一段时间，都将会不断进步，用户体验变得越来越好。如果你还像个怨妇一样说些“历史倒退”、“一代不如一代”之类的垃圾话，说明你没跟上，还在原地打转。
网站优化的内容营销该这样：
1、有明确的网站定位
你的网站是干嘛的？你要提供哪个领域的内容？你的网站内容，最好能够用1-2个核心关键词概括出来，网站主题可以用一句话说清楚。内容垂直化对中小网站的网站优化尤为关键，尤其是新站，名目繁多的内容会让搜索引擎很疑惑，也很为难，因为它在处理数据的时候，不知道该把你归到哪一类。
2、增加百科类内容比例
如果哪天百度真的被干掉了，那么在它的数据库中一定可以找到百度百科的残骸。百科类知识一直是搜索引擎的最爱，是在它的数据库中沉淀得最厚实的一层内容。所以，你的网站应该增加百科内容的比例，说白了就是各种无聊的概念，就是各种“what”。
3、开通博客专栏
如果说上面提到的百科类知识是解释各种“What”的，那么，这里的博客专栏就是解决各种“How”的，就是各种问题的解决办法。很多国外的企业网站都有这样一个专栏，专门为别人解决各种难题的。当然，还可以有其它有价值有意思的内容。
4、内容不要太自我
策划网站内容的时候，一定要时刻牢记一个问题：你的一切，关我屁事？这个问题其实是访客不会说出口但是会在心里默念千百遍的问题。你作为内容策划者，必须懂得站在访客的角度考虑问题，多想想你的内容给他们带来了什么。
5、放弃外链，专注内链
发外链是最网站优化工作中最耗体力的事情，也是最吃力不讨好的事情，外链专员的工资也是比较随便的，而且与网站编辑的差距越来越大。这并不是说外链没用了，而是外链这件事的ROI实在是太低了，付出跟回报严重不协调。三更半夜发外链的感觉就像被科比的篮球砸到蛋蛋一样，疼得无法入睡。
与外链天天被世人唾骂的命运相比，内链的作用就显得更重要了。内部链接是把网站内容进行有机组合的筋络，可以把整个网站的内容很好地串联起来，使网站成为一个完整的可用产品，否则，没有内链串联的网站内容就只是一堆了无生气的零部件和原材料。大家不要认为在正文中加入链接才是内链建设，正文之外的链接调用才是重头，正文中应该多一些有语推荐性语言的链接。UV/PV这个比值可以作为衡量内链建设质量的指标。
6、改友链为深度内容合作
友情链接的意义早就不是单纯地传递权重了，现在的友链，更多的是合作伙伴的关系。“URL+关键词”已经out了，现在更需要“先友情，后链接”的思维，先要摸清一个人，再摸清他的站，然后寻找更深层次的内容合作。
7、主动导出链接
这个建议可能会受到比较大的争议，因为平白无故链向别人的网站会被认为是傻子，因为这会分散网站权重。但是导出链接的意义可能不局限于权重的聚散，而是更高层次的内容集合的问题。链接指向优秀并且相关的内容，可以让搜索引擎对你的网站内容进行更明确的归类，也会让你的网站有更好的用户体验。所以，如果看到好内容，不妨大胆地给出链接。
同时，在内容营销方面有两种能力尤其需要关注的：
一种是搜集资源的能力；
一种是策划内容的能力。
前者很容易理解，就是各种资源搜刮，做网站优化的应该庆幸自己对各种高级搜索指令烂熟于心。搜来资源之后，还有对这些原材料进行加工整合，包装成自己的东西，网站优化人可以理解为“加强版的伪原创”。当然内容策划还包括整体的内容规划。